Zappos：一个神话般的在线零售商
互联网 / houtizong 发布于 3年前 44
COMSHARP CMS 写道 "Zappos 在 Twitter 的网页有超过40万个追随者(参阅：Twitter 上的十位 Geek 英雄谱)，这是它的 CEO Tony Hsieh 在社会媒体上的一种新尝试，知道 Zappos 的人多数是通过口耳相传，这家具有传奇色彩的在线零售商在网上卖鞋去年收入了10亿美元。Mashable 的编辑最近走访了这家公司，发现完美的客户体验是他们成功的秘诀。 1. 客户关系就是你的品牌
不管是访问他们博客或 Twitter 账户的人，还是供货商，在 Zappos 看来，都需要认真同他们交流，任何交流都影响人们对这家公司的看法。
Tony 认为，现在的品牌建设和50年前大不一样，50年前，你可以召集一帮做市场的在小屋子里开会，然后砸出一堆钱做电视广告，那通常很有效，那个时候，人们只能和邻居聊聊天，他们只有相信电视广告。如今，不管是员工还是客户，假如他们对你不满意，可以立即在博客和 Twitter 上说出来，让全世界的人知道，现在，你的品牌掌握在人们的口中。
2. 提供正面的体验
免费送货，不满意随时退货，这种体验是很诱人的，说明 Zappos 对自己的产品有信心，也信任自己的客人。他们在 Kentucky 的仓库拥有150万双鞋的库存，这也让快速送货成为可能。
相比免费送货和随时退货，向客人提供正面的体验更重要，Zappos 的电话服务人员有时候在电话中和一个客人谈两个半小时，还有一个服务代表和客户谈了5个小时。他们非常看重客人的需求，如果客人需要的鞋 Zappos 没有，他们的服务代表会帮他们在别的公司找，虽然 Zappos 不不能因此赚到钱，但获得了非常正面的体验。
3. 拥抱透明
Tony 在访谈中最喜欢谈的就是透明，他的员工也是这样，客户服务协调员 Jo Casey 表示 Zappos 的员工拥有非常高的自由与开放度。人们通常喜欢和他们熟悉的人在一起，然而如果你不想办法，人们就没有办法熟悉你。Zappos 的做法就是保持透明，并主动让客人了解他们。
Tony 认为，现今，做生意成功的一个办法就是在生意中加入一些个人化的东西，Twitter 就是这样一种途径。
Tony 以及其员工的 Twitter 中，很多东西并不是试图将客人引到 Zappos 网站，而是让访问者对他们个人有所了解，当人们和你越来越熟悉，自然会光顾你的生意。
总结
随着现今生意的快速变化，让生意更个人化，透明化以及社会化都是不错的方法。虽然人们发明了很多品牌营销方法，但 Zappos 注重同客人建立亲密关系的方法还是让人耳目一新。在同客户交流中，如果客户感觉自己受到了尊重，他们会很自然地将这种感觉告诉其他人。延伸阅读
Twitter 上的十位 Geek 英雄谱
付钱让员工辞职，Zappos 的成功秘诀
本文来源：http://mashable.com/2009/04/26/zappos/
中文翻译来源：COMSHARP CMS 官方网站"
不管是访问他们博客或 Twitter 账户的人，还是供货商，在 Zappos 看来，都需要认真同他们交流，任何交流都影响人们对这家公司的看法。
Tony 认为，现在的品牌建设和50年前大不一样，50年前，你可以召集一帮做市场的在小屋子里开会，然后砸出一堆钱做电视广告，那通常很有效，那个时候，人们只能和邻居聊聊天，他们只有相信电视广告。如今，不管是员工还是客户，假如他们对你不满意，可以立即在博客和 Twitter 上说出来，让全世界的人知道，现在，你的品牌掌握在人们的口中。
2. 提供正面的体验
免费送货，不满意随时退货，这种体验是很诱人的，说明 Zappos 对自己的产品有信心，也信任自己的客人。他们在 Kentucky 的仓库拥有150万双鞋的库存，这也让快速送货成为可能。
相比免费送货和随时退货，向客人提供正面的体验更重要，Zappos 的电话服务人员有时候在电话中和一个客人谈两个半小时，还有一个服务代表和客户谈了5个小时。他们非常看重客人的需求，如果客人需要的鞋 Zappos 没有，他们的服务代表会帮他们在别的公司找，虽然 Zappos 不不能因此赚到钱，但获得了非常正面的体验。
3. 拥抱透明
Tony 在访谈中最喜欢谈的就是透明，他的员工也是这样，客户服务协调员 Jo Casey 表示 Zappos 的员工拥有非常高的自由与开放度。人们通常喜欢和他们熟悉的人在一起，然而如果你不想办法，人们就没有办法熟悉你。Zappos 的做法就是保持透明，并主动让客人了解他们。
Tony 认为，现今，做生意成功的一个办法就是在生意中加入一些个人化的东西，Twitter 就是这样一种途径。
Tony 以及其员工的 Twitter 中，很多东西并不是试图将客人引到 Zappos 网站，而是让访问者对他们个人有所了解，当人们和你越来越熟悉，自然会光顾你的生意。
总结
随着现今生意的快速变化，让生意更个人化，透明化以及社会化都是不错的方法。虽然人们发明了很多品牌营销方法，但 Zappos 注重同客人建立亲密关系的方法还是让人耳目一新。在同客户交流中，如果客户感觉自己受到了尊重，他们会很自然地将这种感觉告诉其他人。延伸阅读
Twitter 上的十位 Geek 英雄谱
付钱让员工辞职，Zappos 的成功秘诀
本文来源：http://mashable.com/2009/04/26/zappos/
中文翻译来源：COMSHARP CMS 官方网站"
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